Užijte si lahodné jídlo: díky široké nabídce rostlinných a kultivovaných potravin, které jsou nyní k dispozici, může být strava zaměřená na rostlinné potraviny chutná a uspokojující.

Zlepšete své zdraví: dnes se již všeobecně uznává, že rostlinná strava nabízí mnoho výhod ve srovnání se stravou zaměřenou na živočišné produkty. Zatímco strava založená na živočišných potravinách přináší hned několik zdravotních rizik, bohatá a pestrá rostlinná strava může nabídnout prevenci a léčbu řady chorob souvisejících s moderním životním stylem, včetně některých forem rakoviny a hypertenze.

Budujte spravedlivější svět: vzhledem k tomu, že světová populace stále roste, rostlinná strava může pomoci vytvořit spravedlivější svět a nakrmit více lidí prostřednictvím efektivnějšího a spravedlivějšího potravinového systému.

Chraňte všechny vnímající bytosti: ať už se jedná o prasata, krávy, kuřata nebo ryby, metody průmyslového zemědělství způsobují utrpení bilionů zvířat, z nichž všechna jsou vnímající bytosti a mají složitý společenský život. Rostlinná strava minimalizuje počet zvířat, která žijí v těchto podmínkách, a díky rostoucí rozmanitosti masných a mléčných alternativ je dostupnější než kdy dříve.

Chraňte naši planetu: rostlinná strava má řadu pozitivních dopadů na životní prostředí, včetně boje proti změně klimatu, zachování biologické rozmanitosti a udržitelnějšího využívání zdrojů.

Podporujeme a propojujeme startupy a globální partnery při prosazování inovací v oblasti rostlinných a kultivovaných potravin.

Ovlivňujeme a podporujeme podniky, osoby s rozhodovací pravomocí a instituce při vývoji, poskytování a propagaci zdravých, etických a udržitelných rostlinných alternativ.

Budujeme silné kolaborativní sítě tím, že posilujeme a podporujeme další nevládní organizace, aliance, skupiny a komunity.

Spolupracujeme s vládními a mezivládními agenturami, nevládními organizacemi a výzkumem na vytváření politik a postupů upřednostňujících rostliny.

Poskytujeme inspiraci a podporu ke snížení a vyloučení živočišných produktů z lidské stravy.

Snažíme se maximalizovat náš dlouhodobý dopad, abychom dosáhli své mise snížit celosvětovou spotřebu živočišných produtků o 50 % do roku 2040. Naše práce se zakládá na zásadách efektivního altruismu, tedy využití omezených zdrojů k dosažení co největšího pozitivního dopadu.

Zaměřujeme se na institucionální změny v klíčových sektorech společnosti. Za tímto účelem se zaměřujeme na nejúčinnější multiplikátory, názorové vůdce a inovátory ve třech hlavních oblastech: potravinářský průmysl, média a komunity. Tyto multiplikátory(ky) mají obrovský vliv, a to nejen na svůj vlastní sektor, ale také na společnost jako celek, přičemž působí jako páky, díky nimž se každý může hýbat více rostlinným směrem.

Motivujeme lidi a instituce, aby začali jíst více rostlinných potravin a dalších alternativních proteinů prostřednictvím pozitivní komunikace zaměřené na benefity rostlinné stravy.

Uznáváme, že existují různé důvody, proč lidé mění své stravovací návyky. Vážíme si každého z nich stejně: chuti, zdraví, spravedlnosti, zvířat a životního prostředí (které shrnujeme jako „5x Pro“).

Podporujeme rostlinné a kultivované potraviny a další alternativy ke konvenčním živočišným produktům. Podporujeme také výrobce takových produktů bez ohledu na jejich velikost nebo odvětví, ve kterém působí. Všechny aktéry a zúčastněné strany považujeme za klíčové součásti řešení.