Unser Ziel ist es, der Öffentlichkeit ein Verständnis für die dringendsten Probleme zu vermitteln, die durch den Verzehr von tierischen Produkten verursacht werden sowie den Menschen das Know-how zur Verfügung zu stellen, um diese Herausforderungen auf individueller und systemischer Ebene anzugehen. Um dies zu erreichen, leisten wir mit unseren ProVeg-Kampagnen die nötige Überzeugungsarbeit, um eine Welt zu schaffen, in der pflanzliche Lebensmittel für Menschen auf der ganzen Welt so leicht erhältlich und attraktiv wie möglich sind.