Unser Ziel ist es, der Öffentlichkeit ein Verständnis für die dringendsten Probleme zu vermitteln, die durch den Verzehr von tierischen Produkten verursacht werden. Außerdem stellen wir den Menschen das Know-how zur Verfügung, damit sie diese Herausforderungen auf individueller und systemischer Ebene angehen können. Um dies zu erreichen, leisten wir mit unseren ProVeg-Kampagnen die nötige Überzeugungsarbeit, um eine Welt zu schaffen, in der pflanzliche Lebensmittel für Menschen auf der ganzen Welt leicht erhältlich und so attraktiv wie möglich sind.