1. Een op drie jongeren wil vleesvrije toekomst

Samen met Kieskompas en de Vrije Universiteit onderzochten we de visie van Nederlanders op de toekomst van de veehouderij. Hoewel slechts een kleine minderheid vegetariër of veganist is, blijkt een opvallend groot aantal Nederlanders wel voorstander van een toekomst waarin dieren niet meer als voedsel worden gebruikt. Maar liefst een kwart hoopt dat we daar op uit zullen komen, en onder jongeren zelfs een derde. Lees meer. 

2. Bijna 75.000 mensen tekenden onze petitie voor plantaardige schoolmelk

Ook sprak 72% van de deelnemers van de publieksconsultatie die de EU zelf hield zich ervoor uit om plantaardige melk aan het EU schoolmelkprogramma toe te voegen. De Europese Commissie kan er niet meer omheen: de tijd is rijp voor plantaardige schoolmelk.

Nog niet getekend? Doe het hier alsnog: https://schoolmilk.org/nl/

3. Plantaardig vlees en zuivel voor het eerst goedkoper dan dierlijke tegenhangers

In maart dit jaar publiceerden wij samen met supermarktonderzoeker Questionmark een overzicht van de prijsverschillen tussen dierlijk en plantaardig in de Nederlandse supermarkt. Nooit eerder waren deze systematisch in kaart gebracht.

We konden laten zien dat de prijsverschillen in de afgelopen vijf jaar gestaag zijn afgenomen, en dat ongeveer een kwart van de dierlijke producten al een plantaardig alternatief heeft dat goedkoper is dan de goedkoopste dierlijke variant. 

Wat we op het moment van publicatie nog niet wisten was hoeveel de economische situatie in een paar maanden tijd zou veranderen. Door de inflatie veranderde het prijslandschap volledig. Hoewel de prijzen van vlees en zuivel met wel 20% omhoogschoten, bleven die van vervangers grofweg gelijk.

In juni publiceerden we een update van ons rapport die liet zien dat de prijzen van vegetarische kip, burgers en gehakt voor het eerst gemiddeld lager waren dan die van vlees. Hiermee is de markt op een historisch kantelpunt gekomen.

4. Starbucks en Coffeecompany stoppen met ‘vegan straftaks’

Bestel je een koffie met plantaardige melk, dan betaal je in sommige koffiezaken tot wel 75 cent meer dan voor een koffie met koemelk. Dit bleek vorig jaar nog uit onze ranking van koffieketens.

Starbucks spande de kroon met één van de hoogste meerprijzen. Al jaren vragen wij aandacht voor dit oneerlijke prijsbeleid, dat het maken van duurzame en diervriendelijke keuzes ontmoedigt. En niet voor niets, want dit jaar besloten de twee grootste koffieketens van Nederland, Starbucks en Coffeecompany, om eindelijk met dit beleid te stoppen. Andere ketens overwegen nu hun voorbeeld te volgen.

5. Oneerlijk subsidiebeleid aan de kaak gesteld

We publiceerden een kritisch rapport over de overheidsfinanciering van dierlijke en plantaardige eiwitten. Naar dierlijke eiwitten blijkt maar liefst 71 keer meer geld te gaan dan naar plantaardige! En dat terwijl de overheid zegt toe te willen naar een fiftyfifty verhouding tussen de twee. Het rapport werd door Tweede Kamerleden positief ontvangen.

6. De 500.000e Veggie Challenge deelnemer

Ruim 88.000 mensen van over de hele wereld deden dit jaar mee aan de Veggie Challenge. Daarmee bereikten we halverwege het jaar een historische mijlpaal: de halfmiljoenste Veggie Challenge deelnemer! Ook deden 12 organisaties mee aan ons nieuwe Veggie Challenge Teams programma, waarin je samen met collega’s een uitdaging aangaat om zoveel mogelijk plantaardig te eten. Onder de deelnemende organisaties waren onder meer gemeenten, een provincie, een grote bank, een regionaal ziekenhuis en twee scholen.

Meld je nu aan voor de Veggie Challenge.

7. Nederlandse bedrijven stappen over op vegan

We zijn ongelofelijk trots op onze partner Yoghurt Barn, die dit jaar de transitie voltooide van zuivelketen naar 100% vegan, onder de nieuwe naam ‘YB’. Een grotere sprong vooruit is nauwelijks denkbaar, YB is daarmee een van de meest vooruitstrevende bedrijven foodservice bedrijven in Nederland en zet de toon voor anderen. 

Bijvoorbeeld voor cateraar Compass Group, die dit jaar besloot om te streven naar een 80% plantaardig aanbod. En onze meerjarige samenwerking met Johma wierp opnieuw vruchten af: de internationale saladefabrikant uit Twente lanceerde drie nieuwe volledig vegan salades – een kipkerrie-, kip samba en tonijnsalade – en maakte de receptuur van de al bestaande selderijsalade standaard vegan. Dit jaar hopen we samen met Johma nog meer recepturen om te zetten naar plantaardig.

8. Nederlandse overheid promoot Veggie Challenge

Tot voor kort was minder vlees eten nog hét grote ‘klimaattaboe’ voor de regering. Toenmalig minister Schouten blijkt in 2019 zelfs haar ambtenaren te hebben gevraagd om in de klimaatcampagne ‘Iedereen doet wat’ oproepen om minder vlees te eten weg te laten, omdat dit te controversieel zou zijn. Een bizar idee, omdat minder vlees eten juist één van de meest impactvolle dingen is die je als individu kunt doen om het klimaat te helpen.

Intussen lijkt in elk geval het politieke klimaat veranderd. Dit jaar sloten wij voor het eerst officieel aan bij de ‘Iedereen doet wat’ campagne als klimaatpartner. Als onderdeel van de afgeleide campagne ‘Nationale Klimaatweek’ organiseerden wij een Veggie Challenge Teams Battle die ook binnen de campagne gepromoot werd en door minister Rob Jetten zelfs in de Tweede Kamer werd genoemd. Voor het eerst ooit riep de Nederlandse overheid in een campagne actief mensen op minder vlees te eten.

9. We organiseerden drie live events voor de Impact Club met Rutger Bregman en Klaas Dijkhoff

Voor de plantaardige pioniers van de ProVeg Impact Club organiseerden we drie succesvolle live events. In de broedplaats De Groene Afslag was ambassadeur en schrijver Rutger Bregman te gast op 31 maart waar hij zijn visie gaf op de plantaardige beweging.

Tijdens onze eindejaarsborrel 24 november op het kantoor van partner True Ideas interviewde ProVeg’s Pablo Moleman ex-politicus Klaas Dijkhoff over hoe we de plantaardige eiwittransitie kunnen versnellen door middel van gedragsverandering.

Ook Impact Club lid worden? Lees meer.

10. We waren niet weg te slaan uit de media

Vegan hondenvoer, waarom mannen meer vlees eten dan vrouwen, de aandelenkoers van Beyond Meat… zomaar een greep uit de vele onderwerpen waar we het afgelopen jaar commentaar op mochten geven in de media. Onze campagnes en rapporten vormden stof voor tal van krantenartikelen en items op radio en tv.

Ons onderzoek naar prijsverschillen haalde bijvoorbeeld zowel het NOS journaal als RTL-Z nieuws. In totaal waren we ruim 370 keer in het nieuws. Bovendien worden onze studies ook steeds vaker geciteerd in wetenschappelijke artikelen en rapporten van bijvoorbeeld ABN AMRO. Ook startten we samen met podcast Studio Plantaardig een nieuwe rubriek ´Het Vegan Journaal´ waarin elke twee weken het belangrijkste vegan nieuws besproken wordt door presentatrice Esther Molenwijk en ProVeg-oprichter Pablo Moleman. 

11. ProVeg breidt zich internationaal verder uit

Ook buiten Nederland breidde onze invloed zich uit. Zo lanceerden we de Veggie Challenge app – die eerder alleen in het Nederland en Engels te downloaden was – in het Spaans, Duits, Tsjechisch en Pools. Hiermee is de app bereikbaar geworden voor 2,2 miljard aardbewoners.

ProVeg International opende in 2022 een nieuw kantoor in China. Het is daarmee de eerste internationale ngo die toestemming kreeg om zich in China te vestigen. Daarnaast sloot de Belgische vega-organisatie Eva vzw zich aan om ProVeg België te worden. Verdere uitbreiding van de ProVeg familie staat al gepland voor 2023!