Eind mei stopt Jumbo met aanbiedingen op vers vlees, de zogenaamde ‘kiloknallers’. Jumbo is hiermee de eerste supermarkt die deze stap zet.

“Dit laat zien dat Jumbo zijn doelen rondom de eiwittransitie serieus neemt,” zegt Joey Cramer van ProVeg Nederland. Jumbo wil dat in 2030 60% van de eiwitten die zij verkopen plantaardig is tegenover 40% dierlijke eiwitten. Nu is dat nog andersom: 40% plantaardig tegenover 60% dierlijk. Het afgelopen jaar heeft Jumbo samengewerkt met ProVeg Nederland en de Green Protein Alliance om hun eiwitten in kaart te brengen in het Eiweet-project.

Cramer: “We zien het als een mooi eerste resultaat waar Eiweet aan bij heeft kunnen dragen. Jumbo heeft door het meten van hun eiwitverkoop duidelijk zicht op wat er nog moet gebeuren en dat leidt tot mooie resultaten als deze.”

Dit is niet de eerste ingreep die Jumbo heeft gedaan om de gestelde eiwitdoelen te behalen. “Jumbo laat zien echt voor de eiwittransitie te willen gaan. Ze stimuleerden al de verkoop op plantaardig door hun huismerk vleesvervangers voordelig te prijzen ten opzichte van vlees. Nu richten ze zich ook op het verminderen van de verkoop van dierlijke producten. Deze combinatie is nodig om tot een daadwerkelijke transitie te komen,” aldus Cramer.

ProVeg Nederland is erg blij met deze grote stap en hoopt dat andere supermarkten dit voorbeeld volgen. Stoppen met het stunten met vlees heeft namelijk vele positieve gevolgen. “Een eerlijkere prijs op vlees is goed voor het klimaat, dierenwelzijn én de boeren.”