1. Nederlanders aten 7 miljoen minder dieren

Dit jaar werd bekend dat de vleesconsumptie in Nederland voor het eerst historisch is gedaald in 2020. Maar liefst 2,4% minder vlees at de gemiddelde Nederlander dat jaar. Dat betekent dat in één jaar tijd ruim 7 miljoen minder dieren werden gegeten.

2. Overwinning op de zuivellobby

Na het verwerpen van het vegaburgerverbod besloot de EU dit jaar ook de plantaardige zuivelcensuur (amendement 171) van tafel te vegen, nadat wij duidelijk maakten dat de Europese burger daar echt niet op zat te wachten. Bijna een half miljoen mensen ondertekende de petitie die wij lanceerden.  Ook klimaatactivist Greta Thunberg zette zich in, net als plantaardige bedrijven zoals Oatly en Upfield. 

Was dit voorstel er wél doorgekomen, dan was het verboden voor plantaardige producten om zelfs maar te verwijzen naar zuivel. Een productclaim als “plantaardig alternatief voor yoghurt”, “bevat geen lactose” of “50% minder CO2-uitstoot dan melk” zou tot hoge boetes leiden.

Lees het hele artikel.

3. Reclame tegen de EU-vleesreclame

Alle Europeanen betalen via de belasting ongevraagd mee aan gesubsidieerde reclamecampagnes voor vlees en zuivel. Dit terwijl de EU óók het standpunt uitdraagt dat we minder vlees moeten eten, om bijvoorbeeld kanker tegen te gaan en om het klimaat te redden. Bizar toch?

Omdat we denken dat de EU ons geld beter kan besteden, lanceerden we deze zomer een ‘crowdvertising’ campagne. Deze reclamecampagne, geheel gefinancierd door EU-burgers met vrijwillige donaties, roept de EU op te stoppen met reclame voor vlees en zuivel en in plaats daarvan plantaardige voeding te promoten.

In juli konden we tijdens een belangrijk congres over dit onderwerp posters ophangen in het metrostation Brussel-Schuman, direct naast de Europese Commissie. In september en oktober adverteerden we opnieuw, op strategische locaties in Brussel, waar EU-beleidsmakers de posters duidelijk kunnen zien. Lees het hele artikel.

4. New Food Kieswijzer

In Nederland lobbyden we rond de verkiezingen en de formatie. We presenteerden de 10 belangrijkste beleidspunten waar de nieuwe regering, volgens de meerderheid van de Nederlandse kiezers mee aan de slag moet. De resultaten publiceerden we in de New Food Kieswijzer, die te zien was bij Zondag met Lubach. 

Ook schreven we hierover een een brief aan de informateur en organiseerden we een verkiezingsdebat geleid door niemand minder dan Anita Witzier. Eén van die punten, verkleining van de veestapel, lijkt onder het nieuwe kabinet in elk geval gerealiseerd te worden. Lees het hele artikel. 

5. Onderzoek: Nederlanders zijn klaar voor eiwittransitie

We publiceerden verschillende onderzoeken waaruit een ongekende steun van het Nederlandse publiek blijkt voor een ambitieus vleesreductiebeleid, zowel van overheden als van bedrijven. Zo wil vier op de vijf Nederlanders dat restaurants en supermarkten méér plantaardig eten gaan aanbieden. Ruim de helft van de ondervraagden (58%) is er bovendien akkoord mee als winkels vlees duurder maken. Tweederde vond het een goed idee dat fabrikanten dierlijke ingrediënten in hun producten vervangen door plantaardige. 

Lees het hele artikel.

6. Nederlanders eten meeste vleesvervangers van heel Europa

ProVeg haalde landelijke krantenkoppen met berichten over de groeiende markt voor plantaardige alternatieven en de Nederlandse recordhonger naar vleesalternatieven. Zo bleek uit internationaal marktonderzoek, dat wij uitvoerden samen met Smart Protein, dat Nederlanders van alle Europeanen de meeste vleesvervangers eten. Ook identificeren Nederlanders zichzelf het meest als flexitariër.
Lees het hele artikel.

7. Veggie Challenge

Meer dan 450.000 deelnemers deden de ProVeg Veggie Challenge, die afgelopen jaar voor het eerst te zien was in tv-commercials en op 50 miljoen Vivera productverpakkingen. 90% van hen geeft aan ook na de Challenge door te gaan met minder of geen vlees eten.

De Veggie Challenge campagne groeit ook in het buitenland. Na Nederland, België, Duitsland, Spanje, Engeland en Zuid Afrika is dit oorspronkelijk Nederlandse initiatief afgelopen jaar gelanceerd in de VS en Polen. Vanaf januari 2022 gaat onze campagne live in Tsjechië.

Drie bedrijven hebben de Veggie Challenge Teams-app getest. Met de nieuwe Teams-functionaliteiten krijgen bedrijven en organisaties een krachtige tool om samen een nieuwe, meer plantaardige start te maken op de werkvloer. 

Dit is precies wat onze 450 pilotdeelnemers en de bedrijven waarvoor ze werkten deden:

• De Goede Doelen Loterijen hebben besloten om in hun restaurant alleen nog maar vegetarische gerechten te serveren 
• Vivera schakelde al haar koffiemachines over op plantaardige melk.

Meld je nu aan voor de Veggie Challenge.

8. Vegan Taste Lab

Voor de tweede keer stond ProVeg dit jaar van 20-23 september op horecabeurs Gastvrij Rotterdam in Ahoy met het Vegan Taste Lab. Tientallen exposanten lieten horecaondernemers kennismaken met de lekkerste en meest innovatieve vegan producten. Het was het drukste en gezelligste onderdeel van de beurs!

Daarnaast lanceerden wij ons nieuwste, gratis handboek Vegan voor Professionals. De gids staat vol met informatie voor horecaondernemers die meer plantaardige gerechten op hun menukaart willen zetten. Ook lees je hoe je vlees, vis en zuivel op een goede en smakelijke manier kunt vervangen en zijn er 12 plantaardige versies van klassieke recepten in te vinden.

9. Diet Change, not Climate Change

We lanceerden samen met internationale partners de wereldwijde campagne Diet Change, not Climate Change om één van de meest genegeerde oorzaken van klimaatverandering onder de aandacht te brengen: ons voedselsysteem. Een hele delegatie van ProVeg was aanwezig op de VN Klimaatconferentie in Glasgow met onder meer een videoboodschap van actrice Evanna Lynch, een persconferentie, een billboardcampagne, en een petitie. Ook plaatsten we opiniestuk in verschillende kranten, waaronder het Parool.

Lees hier alles over Diet Change Not Climate Change.

10. Lancering ProVeg Impact Club & Partnernetwerk

We lanceerden ons partnernetwerk en werkten samen met 35 leiders in de voedingsindustrie om het Nederlandse voedselsysteem te veranderen. Daarnaast hebben we de ProVeg Impact Club gelanceerd, een exclusieve club die invloedrijke personen samenbrengt om te netwerken en het werk van ProVeg te ondersteunen.

Extraatje: ProVeg Nederland is jarig

En last but not least, we zijn jarig! ProVeg Nederland bestaat precies 10 jaar. Door coronamaatregelen moesten we het feest helaas even uitstellen. We hopen het volgend jaar alsnog live te kunnen vieren.